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物价上涨家电价格逆向而行降价并非绝对价格下降

发布时间:2020-02-11 06:07:35 阅读: 来源:油炸机厂家

“物价上涨”成为刚刚过去的2010年的年度热词。家电产品反其道而行之,成为商品涨价潮中的另类。

房价上涨、食品价格上涨、日用消费品价格上涨,“物价上涨”成为刚刚过去的2010年的年度热词。但在国内各类商品价格持续走高的热潮中,家电产品反其道而行之,一再打出降价牌,成为商品涨价潮中的另类。据苏宁方面的统计数据,2010年从4月份开始至10月份,除9月略有反弹外,彩电均价从5100/台一路速降到4200元/台~4300元/台。而去年前3季度的数据表明,所有品牌彩电价格累计下滑16%,其中第3季度下降9%。实际上,不仅仅是彩电,一段时间以来,人们已经习惯了把家电和降价联系起来,降价甚至成为家电的一个代名词,家电厂商在谈及价格时也更习惯于使用降价的字眼,未来可能还要继续习惯下去。

降价并非绝对价格下降

不过,需要指出的是,彩电、电脑、手机等家电产品的所谓降价,实际上是相同功能或型号产品的降价,而非这些产品的绝对价格下降。事实上,对比这些产品近年的均价,不少是上升的,且幅度不小。例如,5年前,29吋的CRT彩电售价为1000元~1500元,2007年前后,创维逐渐用LCD液晶彩电取代了CRT彩电,与29吋CRT彩电规格相当的26吋LCD价格为1500元~2000元左右。去年起,创维又重点推LED,价格又高了一块。也就是说,不知不觉中,彩电已经“涨价”了。

苏宁电器(12.96,-0.14,-1.07%)市场策划部张敏认为,日常消费品涨价与家电耐用消费品的涨价不一样。日常的一些消费品,包括蔬菜,柴米粮油等,因为与百姓的日常生活密切相关,稍有一些小幅的涨动都会触动百姓的敏感神经。但对于家电行业包括汽车等家庭耐用品,使用期间长,产品的涨价对百姓来说就不那么明显。如果在家电卖场转一圈就会发现,并非所有的家电类商品都在降价,十几个机型摆在那儿,其中总有一款或几款是不降价的,这就是新产品。

中国工商大学教授洪涛认为,一方面家电行业市场化程度比较高,很少有企业能够垄断家电市场,近乎于完全的市场竞争。另一方面,家电利润点比较低。原因在于技术水平不断提高,降低了自身成本。同时,家电下乡、家电以旧换新、节能减排等都有国家的财政补贴。另外,现在消费范围非常广,家电基本上已经普及,家家户户都有。在国家对家电的市场干预程度比较小的情况下,家电的更新换代程度非常快,更新的周期越来越短,以较高的价格来维持市场几乎不可能,所以必须降价。这样,最终体现在消费者眼中的就是——降价。

政策拉动家电销售快速增长

据了解,2009年家电业一直维持较高的行业景气度。家用空调10月总销量733.9万台,同比增长50.40%;9月份冰箱总销量618万台,同比增长40.32%;洗衣机9月份总销量485.44万台,同比增长18.20%。

张敏认为,在国内政策刺激以及出口明显复苏的双重作用下,2009年下半年以来家电行业产销两旺,消费升级趋势明显。一方面,家电以旧换新推动销售增长,另一方面家电下乡拉动了农村内需。

她告诉记者,自2009年2月北京市家电下乡工作步入正轨以来,苏宁电器通过在通州等13个区县20家旗舰门店设立家电下乡专厅、大篷车下乡、一站式补贴服务等举措,经过一年的实践,“苏宁版”家电下乡在农村销售业绩攀升,其郊区部分门店下乡产品的销售占比已经达到10%。

数据显示,截至2010年11月30日,全国家电以旧换新销售新家电2914.8万台,实现销售额1093.6亿元,回收旧家电3021.2万台。

与此同时,家电下乡也成效显著。去年前10个月全国家电下乡产品累计销售5951.4万台,实现销售额1323.1亿元,比上年同期分别增长1.4倍和1.9倍。其中,冰箱、彩电和洗衣机分别以2079.6万台、1390.0万台和925.3万台的销量,位列家电下乡销量榜的前3名。

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